便利店选品被视为快消品产品力及品牌影响力的“试金石”。相关从业人员表示，一间100平米左右的便利店大约要呈现2000到3000种商品，每年的淘汰率超过50%。这意味着，凤祥股份在B2C领域品牌建设取得了重要突破。

  据悉，罗森是凤祥股份全面发力国内新零售业务的首批合作企业，双方建立了长期稳固的伙伴关系。凤祥及旗下轻食消费第一品牌——优形系列产品在遍及全国的罗森便利店中备受好评，不仅产品销量持续增长，品牌、口碑也得到进一步强化。

  随着合作的深入，凤祥股份与罗森的合作也从单纯的产品供应转向产品、品牌等更深层次的联动。罗森相关负责人表示，罗森在中国的快速发展离不开优秀供应商的强力支撑。双方合作以来，凤祥股份不仅为罗森提供了极具创新性的优形沙拉鸡胸肉等产品，同时也联合罗森展开了丰富多彩的品牌营销活动。

  据了解，2020年凤祥股份在罗森北京、上海、大连、长沙、重庆、天津等11个城市的25个门店设立了优形主题便利店，不仅与消费者实现0距离接触，更通过便利店这一平台向消费者传递了“吃优形，更有型”的品牌理念。

  即将过去的2020年，凤祥股份品牌建设衔枚疾行，加速出圈。除优形主题便利店互动，凤祥股份还通过对《向往的生活》、万茜、许魏洲三大重点IP绑定，实现核心城市CBD大屏、楼宇广告、APP开屏、地铁、公交、院线等渠道的立体覆盖，并通过“典形青年”、“U锦鲤”、“万优引力CP”、“魏”爱打卡笔芯……系列特色社交活动实现了粉丝圈层的精准辐射。

  罗森、全家、便利蜂等互联网型的连锁便利店已经成为凤祥股份新零售重要阵地之一。截至目前，仅旗下优形产品就已实现70多个重点城市近3万家优质便利店的终端覆盖，加之其在天猫、京东、每日优鲜、盒马、叮咚买菜、美团买菜、云集等线上头部电商的全覆盖，在新零售渠道建设方面，凤祥股份继续夯实领先地位。